Diageo será promotor de bebidas espirituosas

La presencia de la marca durante el torneo incluirá iniciativas en estadios y espacios oficiales, así como estrategias publicitarias regionales centradas en sus marcas más reconocidas. En particular, los tequilas Don Julio y Casamigos —con fuerte arraigo en México y gran proyección internacional— tendrán un papel destacado, junto con los whiskies escoceses y el vodka Smirnoff, que cuentan con una sólida base de consumidores en América del Norte y del Sur.

La Copa Mundial de la FIFA 2026 será la primera edición que se dispute en tres países, con 48 selecciones participantes y más de 100 partidos programados. Se espera que el evento supere ampliamente los récords de audiencia y asistencia de ediciones anteriores, lo que convierte a la competencia en una vitrina única para las marcas asociadas.

Para Diageo, esta colaboración también representa una oportunidad para reforzar su posicionamiento en torno al consumo moderado. La empresa ha impulsado múltiples iniciativas globales bajo ese mensaje, como parte de sus compromisos de sostenibilidad y responsabilidad social.

Romy Gai, director de la División Comercial de la FIFA, consideró positivo la asociación con la empresa. “Estamos encantados de dar la bienvenida a Diageo como promotor del torneo del programa comercial de la Copa Mundial”, dijo.

Con información de AFP