“Lovers” definen nuevas estrategias de publicidad

Expansión (E): ¿Por qué es importante participar en un evento como IAB Conecta?

Santiago Cortés (SC): IAB es un referente para los profesionistas de nuestro sector, en el que los asistentes obtienen una visión integral del ecosistema publicitario. Participar en estos eventos nos permite acercar a marcas, agencias y profesionales, y entender cómo están evolucionando los medios, las marcas y el consumidor. En Samsung Ads buscamos educar sobre el alcance de CTV, un medio que es considerado tendencia.

E: ¿Qué es CTV y qué tipo de industrias pueden utilizar esta forma de publicidad?

SC: Técnicamente, Televisión Conectada o CTV es cuando, gracias a una conexión a internet, podemos disfrutar de videos y contenidos en una Smart TV. Aunque para nosotros es más que eso: la CTV es un hub de conexiones, donde están presentes todos los contenidos (streaming, TV lineal tradicional —canales de pago y abiertos—, apps de servicios y gaming), así como todas las audiencias.

Cualquier industria puede sumarse, por ejemplo, la automotriz, turística, retail y lujo, alimentos y hasta servicios financieros.

En CTV las marcas pueden conectar con su audiencia porque brinda una segmentación precisa, acorde a los públicos y objetivos de cada producto y campaña. Otra gran ventaja, además de la hipersegmentación, es que CTV combina el awareness de la TV tradicional, pero ofrece toda la data y visibilidad de cualquier medio digital, así que los anunciantes tendrán certeza del desempeño de su inversión y de los resultados de cada campaña.

E: De acuerdo con Samsung Ads, ¿qué son los “Lovers”?

SC: Los “Lovers” es como definimos a audiencias altamente segmentadas dentro del ecosistema de Smart TVs, establecidas no solo por características demográficas, sino por sus pasiones e intereses específicos.

Gracias a las capacidades avanzadas de segmentación de Samsung Ads, es posible identificar tribus digitales que comparten afinidades profundas con ciertos géneros, franquicias, plataformas o estilos de vida. Estos “Lovers” no son simples espectadores: son fanáticos que eligen activamente qué ver, cuándo y dónde, lo que permite a las marcas conectar con ellos de forma más relevante y efectiva.

Este enfoque ayuda a construir estrategias publicitarias basadas en los intereses de las personas.

Por ejemplo, los Sports Lovers son amantes del contenido deportivo, y algunas de sus características son: Los deportes favoritos de los Sports Lovers mexicanos son: 1, fútbol; 2, box; 3, béisbol; 4, fútbol americano y 5, Fórmula 1. El 33% de esta audiencia es Heavy Streamer, es decir, observan más de seis horas de contenidos en streaming y el 34% decide contratar una suscripción solo para ver estos contenidos deportivos.

Por otra parte, 31% es Heavy Gamer y los videojuegos predilectos son: 1, fútbol; 2, béisbol; 3, hockey; 4, fútbol americano y 5, Fórmula 1.