El Puerto de Liverpool, gigante del retail en México, redefine su estrategia para Suburbia. Tras años de expansión agresiva, la empresa priorizará la rentabilidad individual de cada tienda sobre el número total de sucursales.

El Puerto de Liverpool ha anunciado un cambio estratégico significativo en su modelo de crecimiento para la cadena Suburbia. La empresa, conocida por su expansión territorial a través de la apertura de numerosas tiendas, ahora se enfoca en optimizar la rentabilidad de cada sucursal, incluso si eso significa reducir el ritmo de nuevas aperturas. Según declaraciones de Gonzalo Gallegos, director de finanzas de El Puerto de Liverpool, la compañía planea abrir solo dos nuevas tiendas Suburbia en todo México para el año 2026. Esta decisión contrasta con la estrategia de años anteriores, donde el objetivo principal era ampliar la cobertura geográfica y aumentar la presencia de la marca frente a competidores como Coppel y Walmart.

En años recientes, la expansión de Suburbia ha disminuido gradualmente. En 2024, se inauguraron ocho nuevas ubicaciones, seguidas por tres en 2025. La cifra proyectada para 2026 representa una reducción considerable. Al cierre de 2025, Suburbia operaba 194 tiendas en México, manteniéndose estable en comparación con el año anterior, según el informe financiero trimestral de Liverpool. Esta pausa en el crecimiento físico permite a la empresa evaluar minuciosamente las ubicaciones más estratégicas para futuras inversiones. Gallegos enfatizó que la maduración de una tienda depende crucialmente de factores como la ubicación y el tamaño, siendo las sucursales en áreas densamente pobladas las que alcanzan la rentabilidad más rápidamente.

A pesar de la desaceleración en la apertura de nuevas tiendas, Suburbia sigue siendo una apuesta clave para el crecimiento general de Liverpool. La empresa proyecta un crecimiento en ventas mismas tiendas de entre 5% y 6% para Suburbia en 2026, superando las estimaciones para el formato Liverpool, que se sitúan entre 4.5% y 5.5%. Este enfoque estratégico hacia la rentabilidad, en lugar de la mera expansión, busca consolidar la posición de Suburbia como un motor de crecimiento para El Puerto de Liverpool en el largo plazo.