El sistema de bicicletas públicas de la Ciudad de México lanza una propuesta cultural que fusiona la leyenda del Mictlán con la movilidad urbana. A través de una búsqueda de stickers coleccionables, los usuarios podrán conectar con la nostalgia y la tradición durante sus trayectos diarios.
En el marco de las festividades por el Día de Muertos, ECOBICI ha implementado una iniciativa que busca transformar los recorridos cotidianos en una experiencia inmersiva. La propuesta, denominada como una cacería por los nueve niveles del inframundo, integra elementos de la cosmovisión mexica con la cultura ciclista, invitando a los usuarios a redescubrir la ciudad desde una perspectiva simbólica.
La dinámica consiste en la distribución de nueve diseños de stickers exclusivos, instalados en cerca de 100 bicicletas del sistema. Cada ilustración hace alusión a los niveles del Mictlán, reinterpretados bajo conceptos propios del ciclismo urbano como la sensación del viento en el rostro y la libertad de movimiento. Con esto, la institución pretende fomentar el uso de la bicicleta mientras se rinde homenaje a la memoria y las tradiciones mexicanas.
La estrategia no solo busca el entretenimiento, sino también la interacción digital. Se alienta a los ciclistas a descubrir, coleccionar y compartir su experiencia a través de redes sociales, convirtiendo el viaje habitual en un juego de exploración. Esta campaña de 'Branded Content' posiciona a ECOBICI como un actor clave en la vida cultural de la metrópoli durante estas fechas especiales.
