Bait, el operador móvil virtual de Walmart, experimenta un freno en su expansión en México. El registro obligatorio de líneas móviles impacta negativamente la adopción de sus servicios, tras un período de crecimiento acelerado impulsado por precios competitivos y amplia disponibilidad.

La reciente implementación del registro obligatorio de líneas móviles en México ha comenzado a afectar el crecimiento de Bait, el operador móvil virtual (OMV) de Walmart. Tras un período de expansión significativa, impulsada por su modelo de negocio basado en precios accesibles y una extensa red de distribución a través de las tiendas Walmart y Bodega Aurrera, la nueva regulación ha generado un impacto visible en la activación de nuevas líneas y la portabilidad desde otros operadores.

Beatriz Núñez, vicepresidenta de Crecimiento de Walmart de México y Centroamérica, reconoció el impacto de la medida, señalando un cambio en el comportamiento del cliente debido a la necesidad de registrar su información personal. La desconfianza de los usuarios a compartir sus datos se perfila como la principal barrera, afectando directamente la capacidad de Bait para sumar nuevos suscriptores. La compañía está implementando estrategias para fomentar el registro y colabora con la industria y el gobierno en iniciativas que generen confianza entre los usuarios.

Este freno en el crecimiento llega en un momento crucial para Bait, que al cierre de 2025 alcanzó 26.4 millones de usuarios, con un crecimiento anual del 44% y un aumento intertrimestral del 12.3%, sumando 2.9 millones de líneas nuevas, según datos de Expansión. El modelo de Bait, basado en la fácil adquisición de SIMs, se ve desafiado por el nuevo requisito de registro, lo que podría impactar la conversión en el punto de venta.